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主粮市场加速细分,功能粮、处方粮类成为新趋势
发布时间:2020.05.12 阅读:0 分享

主粮市场加速细分,功能粮、处方粮、有机粮成为新趋势

随着宠物主粮产品也日益多元化和个性化,追求健康是主粮消费升级的关键因素以及政府对行业监督力度和行业生产标准化力度加强,企业上市融资步伐加快,宠物食品终端经济持续加速,有机宠物饲料,功能性定制化饲料,处方粮饲料等成主流。

据《中国宠物行业白皮书》显示,2019中国城镇宠物消费的市场规模已突破2024亿元,其中宠物食品支出在整体宠物消费中占比最高,达61.4%,犬猫主粮是消费者购买最多的品类。而宠物粮使用比例是衡量宠物行业发展程度的重要标志之一。目前我国宠物主粮的市场渗透率在20%左右,而欧美等发达国家宠物主粮的渗透率超过95%,电商渠道的蓬勃发展以及终端需求渠道的下沉都将促进宠物主粮市场的高速成长。宠物主粮消费在整个消费结构占比最高近40%,市场体量达450亿;与此同时,宠物经济的崛起也已经成为宠物行业增量的新引擎,养宠主人的消费更加注重健康、考虑产品品质以及追求个性化。

来源:公开资料整理

国内宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主,外资品牌占据主导地位。主粮是宠物食品板块最大的细分市场。

如以美国市场为例:

1)玛氏、普瑞纳为代表综合性品牌,通过大举并购不断壮大,几乎覆盖所有细分市场

2015 年数据显示,以玛氏、普瑞纳为代表的两大国际巨头全球市占率高达38.1%,其中欧美市占率过半,俄罗斯市占率更高达 92.8%;

2)蓝爵、希尔斯、freshpet 为代表的大单品品牌, 聚焦在某一细分领域突围成功。

在20世纪90年代以前,玛氏、普瑞纳、希尔斯、big heart(斯味可)四强通过大量市场教育,推进了行业迅速发展,美国的干粮渗透率不断提升,而蓝爵、品谱感知到细分品类升级的需求,瞄准高端品牌市场突围,成为天然粮领域、宠物零食领域绝对大单品品牌。

3)沃尔玛等商超自有品牌,依靠其自身强大的零售渠道和扁平透明的供应链资源,推出渠道型品牌。


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